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Le retour du sexisme dans la publicité
Jean Allary Womenology accueille Jean Allary pour une chronique des marques et de la publicité. Diplômé du Celsa, Jean Allary est planneur stratégique chez Mediacom. Il rédige chaque jour une chronique...
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Dans la pub, toutes les femmes ne sont pas des gourdes
Jean Allary Identifier les initiatives publicitaires qui prennent à contre-pied les clichés sexistes relève du parcours du combattant. D’abord parce qu’elles sont rares, ensuite parce que la plupart...
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Les tendances culinaires de 2012
Plaisir, santé, forme, praticité et éthique sont les axes correspondant aux attentes des consommateurs selon TNS Sofres et XTC World Innovation. A l’occasion du Salon International de l’Agroalimentaire...
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Les noms de marques sont-ils « genrés » ?
Rencontre avec Bénédicte Laurent Bénédicte Laurent Dirigeante-fondatrice de Namae Concept (société de conseil en création de marques), Bénédicte LAURENT a soutenu son doctorat en Linguistique générale...
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La « féminité » d’une marque influence-t-elle la fidélité des clients ?
De nombreux professionnels se sont penchés sur le thème de la fidélité à la marque. Désormais personnifiée, c’est-à-dire conceptualisée comme possédant des caractéristiques humaines, telles que le...
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Les spécificités du duo « Mère Fille » à l’international
Comme l’a souligné l’Historienne Yvonne Knibiehler dans son ouvrage sur l’histoire des mères, « Au cours du XVIIIème siècle, (…) la philosophie des Lumières (…) a investi fortement la maternité, pour...
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Les rencontres du Gender Marketing : Véronique Gohmann, Yves Rocher
Véronique Gohmann Rencontre avec Véronique Gohmann, Directrice internationale marketing et communication chez Yves Rocher Quel est le positionnement de la Marque Yves Rocher ? Yves Rocher est le...
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Les rencontres du Gender Marketing : Corinne Rochette
Le Mercator définit le marketing relationnel comme une « politique et (des) outils destinés à établir des relations individualisées et interactives avec les clients, en vue de créer et d’entretenir...
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Les femmes seniors sont-elles l’avenir des marques ? (2/2)
L’usage du terme « seniors » s’est généralisé depuis maintenant quelques années. Révélateur d’une société privilégiant le « jeunisme », ce terme – plus valorisant – englobe une population des plus...
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H&M et sa « Celebrity Strategy » : une source d’inspiration pour les femmes
Beyoncé pour H&M (2013) « Notre devoir est de créer une personnalité pour les marques de nos clients » : voici un des credo de l’iconique publicitaire américain Bill Bernbach, pionner de la Star...
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Le street marketing séduit-il les femmes ?
Tendance publicitaire visant à sortir la publicité de son cadre traditionnel, le street marketing est né dans les années 2000. Combinant les objectifs de notoriété et d’image, cette technique...
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Les différents types de masculinités des marques
Résumé de l’article de Salim Azar, Maître de conférences en sciences de gestion à l’Université de Cergy-Pontoise (Centre de recherche THEMA), « Exploring brand masculine patterns : moving beyond...
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Marketing to Women à l’international : l’exemple l’Oréal
Présent dans 130 pays sur les cinq continents, le groupe L’Oréal et sa réussite internationale représentent un modèle de marketing international reposant sur une expertise et une ambition inébranlable....
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Dove : une « Success-story » publicitaire inspirante
En 2004, Dove lançait une campagne publicitaire historique sur le marché mondial de la beauté. La marque inaugurait un nouveau discours visant à parler « vrai » en décomplexant les consommatrices de...
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Aspiration ou désillusion ? Zoom sur les attentes des consommatrices européennes
En mars 2015, Kantar Média TGI publie une enquête exclusive sur les comportements d’achat et le profil média des consommatrices européennes. Basée sur les réponses de 21 520 femmes en France,...
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Communication : « il faut frapper au coeur en démontrant l’utilité et le «...
Rencontre avec Yael Kusch et Jean-Michel Stassart, fondateurs de l’agence K&S Emotions. Quel est le positionnement de votre nouvelle agence ? Nous avons fondé K&S Emotions pour faire bénéficier...
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« Nous ne nous prenons pas au sérieux et nous prenons beaucoup de plaisir à...
Rencontre avec Alice Barbier, créatrice du blog « J’aime tout chez toi » et styliste partenaire de la marque Asos. Quelle est la singularité de votre blog ? Pour quelles raisons séduisent-ils vos...
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